2020年即将画上句点。作为中国汽车工业骨干力量和北京市现代制造业龙头企业,疫情压力之下,北汽集团迎难而上、革故鼎新,以“三力协同”促成了品牌价值、产品品质、营销体系的全面焕新,不断助推高质量发展。
双线战役收获满满新起点
北汽集团在疫情发生后第一时间,和全国人民一道,打响“防疫情稳经营”的双线战役,集团所属车企、相关方面累计捐赠超7200万元,全力以赴生产抗疫一线所需物资,并以北京之车迎接北京援鄂医疗队凯旋。复工复产方面,北汽集团也走在全行业前列,创造了“双第一”的成绩,北汽福田是中国汽车行业率先复工复产整车企业,北京奔驰是中国汽车行业率先复工复产的整车合资企业,有力地支撑了北京市社会经济的复苏回稳。
一系列成绩记录了北汽集团踏实前行的2020年。在世界品牌实验室发布的2020年“中国500最具价值品牌”排行榜中,北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位,汽车行业排名第3位,相比2019年实现了近31%的增长。北汽集团第八年登上美国《财富》杂志“世界500强企业”榜单,排名第134位,荣列上榜中国汽车企业前四强。
更值得一提的是,这一年北汽集团迎来了62载发展历史中的重要时刻,累计产量突破3000万辆。在抗击疫情的艰难时期,北汽集团自我完善的脚步从未放缓。
北汽集团迎接援鄂医疗队回京
新品盛宴自主合资多面发力
2020年,北汽集团以全新品牌架构发力市场,ARCFOX极狐、BEIJING汽车、北京越野、北汽昌河、北汽福田、北京奔驰、北京现代、福建奔驰形成向上合力,推出了一场场新品盛宴。
BEIJING-X7
BEIJING汽车上市首款战略车型BEIJING-X7,展示出产品向上的强劲势头;发布首款插电式混合动力车型BEIJING-X7PHEV。北京越野上市2020款BJ80、BJ40致敬2020版等新品,奇数序列产品“硬派型格SUV”BJ30开启预售。高端新能源品牌ARCFOX极狐的智能纯电动SUV产品ARCFOX极狐阿尔法T正式上市。北京奔驰带来国产新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E级车、全新GLASUV。北京现代陆续上市菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特等新品。
ARCFOX极狐阿尔法T
BJ30
此外,北汽昌河以纯电动物流车北汽EV5为核心产品,大力进军城市电动物流市场。北汽福田紧抓新基建带来的市场机遇,推动货车、新产品及专用车快速上量,并发布了高端皮卡车型大将军G9。
三力协同国企营销创新出新招
以市场为导向、以用户为中心,北汽集团正在努力推进品牌力、产品力、营销力“三力协同”。
由北汽集团精心打造的品牌、产品体验活动“行达天下”已成功举办五季,活动邀请媒体试驾北汽产品、进行深入沟通,是北汽集团“三力合一”的集中体现和生动实践。
行达天下第五季
行达天下第五季
应对疫情带来的挑战,北汽集团把销售“搬到”网上,让消费者足不出户即可购车。从上半年“春和景明”“孟夏燃情”两季健康产品直播试水,到北京车展结合北京消费季举办“春妮带你看北汽”、十位网红全天候直播,再到广州车展邀请专业汽车媒体抖音直播,北汽集团已将“直播”营销模式玩得风生水起,为消费者深入了解北汽产品开辟了超越时空局限的新通道。
抖音网红直播
此外,北汽集团以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP。位于北京昌平的北京越野小镇正式开业运营,为北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动提供沉浸式体验场所。
未来,面向充满新挑战、新风险、新机遇的“十四五”,北汽集团将以改革突围破局,提升自主发展能力,走高质量发展之路,为“百年北汽”积蓄力量,为“汽车强国梦”作出更大贡献。
