据最新可靠数据，北京汽车继5月销量赢得佳绩之后，6月销售超1.8万台，同比+151.6%再传喜讯，2023上半年整车销量突破7万辆，同比增长达110.7%。自4月上海车展以来，北京品牌在品牌焕新战略指导下，在营销端不断强势发力，夯实品牌新形象，并连续两个月在市场端形成战略突围。
洞察新需求，击中新痛点
取得2023上半年销量佳绩，对于北京品牌来说，其意义至关重大，这证明了刚刚焕新的品牌战略，在发展方向上的正确性和有效性，也坚定了北京品牌上下对“回归主流品牌”的信心与决心。
新战略思维洞察了新时代背景下，“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，北京品牌凝练集体智慧，对未来提出了全新的战略设想。他们打破了过去品牌分立、形象模糊的发展势态，回归一个统一的“北京”形象，这对于打透品牌认知、树立品牌形象，具有极为重要的意义。
同时，聚合优势产品序列，进行重新梳理，并建立了以“悦”字贯穿的“悦野、悦旅、悦己”全新产品布局，对中国主流家庭用户生活进行全覆盖，全面进入主流消费购买清单。
不仅如此，回归一个“北京”，也同时将服务与生态优势突显出来。北京品牌整合自身旗下资源，建立了统一完备的“智惠管家式”服务保障体系和“悦享生活+”生态体系，让用户能够省心、放心地使用“北京”产品，这也成为后续销量飘红的强势助力。
战略“闪”落地，打通新感知
这次焕新战略的发布，不愧为北京品牌深思熟虑的结果，后续落地规划早已布局完备。新战略发布后不到半月时间开始，北京品牌的营销落地便“烽烟四起”，一浪高过一浪，将其自身的新形象、新感知深入人心。
自5月12日到6月间，“与家出发，向心所悦——北京BJ60家玩大会”在全国范围内如火如荼，北京品牌借活动氛围营造，将家庭户外生活的乐趣，巧妙地传递给全国各地的消费者，潜移默化地将品牌新形象，以“润物细无声”的方式，植入每一个人心中。
与此同时，在蛰伏三年后，2023环塔拉力赛战火重燃，这也是北京汽车车队在环塔沉寂三年后的首次回归。在这一届难度更高、赛程更艰苦的比赛中，北京汽车车队和BJ40不负众望，蝉联卫冕，勇夺“四连冠”佳绩，用实力捍卫了“越野世家”的金字招牌。
今年正逢BJ40面世十周年，经过十年间的成长与进化，BJ40俨然已成为中国越野最强单品军团。6月20日，一场新老车型拆解对比直播，聚集了无数用户的目光，使之直观感受到了BJ40传承与迭代实力。传承专业经典，升级越野体验，新品呼之欲出，BJ40的更多信息，势必在下半年形成更多新高潮。
产品新释能，年底更可期
随着营销遍地开花，北京汽车下半年的新品落地节奏也将明显加快。据悉，紧跟上海车展北京新X7的上市，下半年BJ40、BJ60、北京魔方均将有新品亮相和上市，北京品牌的主销产品矩阵，也将随之进阶完善。
对北京品牌来说，焕新战略下的自身技术大融合，无疑进一步推动了其产品布局的电动化进程。随着BSG轻混、增程式混动等技术的融合应用，北京品牌下半年密集的新品落地，无疑会更加具有看点和卖点。顺应新市场需求，这些新品也将带动北京汽车的市场销量，在下半年形成新一轮增长。
北京汽车在品牌战略焕新下，迎来了营销迅速落地、新品密集投放，一环紧扣一环。在新市场形势下，以突出重围、拓宽思路、聚焦整合、多线出击，不断加快品牌发展节奏，2023年北京汽车的“革命”还能创造多少奇迹？让我们拭目以待！
